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Jede Marke hat sie – diese eine Story, die nicht nach Drehbuch klingt. Sie startet vielleicht in einer Garage, einem Klassenraum oder ganz unspektakulär bei Kaffee Nummer drei in der Kantine. Es sind die Visionen, die Stolpersteine, die Menschen hinter der Marke und die kleinen wie großen Entscheidungen, die daraus ein echtes Kopfkino machen. Und genau so wird aus einer Marke ein Magnet: für Aufmerksamkeit, für Vertrauen, für echte Fans.
Willkommen im Zeitalter der Geschichten
Wir leben in einer Welt der Informationsflut – wer auffallen will, braucht mehr als Buzzwords und PowerPoint-Charme. Was bleibt hängen? Geschichten, die nicht glattgebügelt sind. Erlebnisse, die echt sind. Botschaften, die nicht nach Werbetext riechen.
Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories, you tell. – Seth Godin
Die 3 goldenen Regeln für Storys, die nachhallen
1. Markenkern? Ohne Kompass kein Abenteuer.
2. Menschen machen Marken
Die besten Geschichten schreibt das echte Leben.
✅ Zeigen Sie, wer Sie sind: mit Mitarbeiter:innen, die mehr als Jobtitel sind.
✅ Erzählen Sie von Kunden, die Herausforderungen meistern und von Partnerschaften, die mehr sind als ein Handschlag fürs Fotoalbum.
✅ Berichten Sie auch, wenn es mal holprig wird. Perfekt ist langweilig.
3. „Show, don’t tell“ oder: Schluss mit den Floskeln!
Ihre Geschichte sollte nicht nur Ihnen gefallen, sondern vor allem für Ihre Zielgruppen relevant sein.
✅ Was bewegt Ihre Kund:innen oder Stakeholder?
✅ Welche Themen und Werte teilen sie mit Ihrer Marke?
Seien Sie konkret und zeigen, was Sie und Ihre Kund:innen bewegt.
Storytelling in der Praxis: So starten Sie
1. Schatzsuche im eigenen Unternehmen
Analysieren Sie Ihre unerzählten Geschichten und fragen im Unternehmen:
- Was war Ihr Magic Moment?
- Welche Kundenstory hat Ihnen Gänsehaut gemacht?
- Wo ist mal richtig was schiefgelaufen und wie sind Sie da rausgekommen?
Jedes Unternehmen hat mehr Stoff für Geschichten als für die nächste Weihnachtsfeier.
2. Heldenreise statt Hochglanz-Broschüre
- Problem: „Unser Kunde stand vor einer Lieferketten-Krise.“
- Lösung: „Gemeinsam entwickelten wir eine agile Strategie.“
- Ergebnis: „Das Projekt wurde nicht nur gerettet, sondern hat Preise abgeräumt.“
3. Bilder, Beispiele, Bäm!
4. Crossmedial denken: aus einer Geschichte werden viele
- Blogartikel als Basis für Social Media Beiträge
- Erfolgsgeschichten Ihrer Kunden als Video-Interview oder Infografiken
- Einblicke Ihrer Mitarbeiter:innen für Newsletter und Employer Branding
Ihre Geschichte ist einzigartig - erzählen Sie sie!
Ob Start-up, Traditionsmarke oder öffentliche Einrichtung – jedes Unternehmen hat Geschichten, die es wert sind, erzählt zu werden. Authentisches Storytelling macht Ihre Marke unverwechselbar, schafft Vertrauen und verbindet Menschen mit Ihrem Unternehmen. Sind Sie bereit, diese Geschichten sichtbar zu machen? Dann lassen Sie uns gemeinsam die Stories finden, die Ihre Marke unverwechselbar machen.
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